POLARIS | RSS

Galicia и Polaris: самый сок – ультрапремиальный сок!

Wed, 07 Dec 2011 13:02:03 +0300

Лидер производителей концентрированных соков «Яблуневый Дар», вошедший в группу компаний T.B.Fruit, побаловал Украину природным вкусом детства. В середине осени на полках появилась новинка - сок прямого отжима Galicia. Комплексную визуализацию бренда первой отечественной линейки соков NFC (not from concentrate) разработала компания Polaris. Лучшее используемое сырьё, обеспеченное производителем на чистых западно-украинских землях, инновационная для локального рынка технология и продукт по розничной цене до 29 грн. (3,6 $) за литровую банку требовали премиальной подачи.

«Ячменный колос» — старый новый бренд от Polaris

Wed, 23 Nov 2011 15:40:16 +0300

Корпорация «Оболонь» выпустила на рынок Украины новинку — светлое непастеризованное пиво «Ячменный колос». Дизайн разработан брендинговой компанией POLARIS. Изначально стояла задача унифицировать композицию, общую для линейки 2-х брендов - «Жигулёвского» и «Ячменного колоса». В результате родился новый сюжет в технике гравюры: золотые, залитые солнцем поля, сбор урожая, натуральные ценности, близкие но только парням от сохи, но и всем украинцам, завершающим рабочий день глотком свежего пива… Новый бренд позиционируется как проверенная временем классика, сохранившая рецептуру и стилистику старых добрых времён. Леттеринг логотипа передаёт фирменный почерк производителя: курсивная плавность «ячменного» в сочетании с красным корпоративным «колосом» - классика «Оболони». Дружественный по стилю и демократичный по цене, «Ячменный колос» — знак многолетнего качества, которое не подведёт.

In Vino Veritas

Sat, 05 Nov 2011 13:53:09 +0300

2-4 ноября в Международном выставочном центре Киева на Броварском проспекте проходила Международная специализированная выставка «WinExpo Ukraine». В день открытия управляющий директор компании POLARIS Юрий Ковальчук выступил с докладом на тему «Как социальные тренды отражаются на брендинге алкоголя». В презентации рассматривалось влияние общественных тенденций на инновации и предложение винно-водочного рынка. Западные компании и бренды являются уверенными трендмейкерами, зато у отечественного производителя есть большой потенциал.

Borneo – зарядись энергией Солнца!

Mon, 24 Oct 2011 12:02:13 +0300

Компания POLARIS разработала новый бренд для рынка Украины - солнечный кофе Borneo от компании ENNI Foods. Когда, как не в преддверии надвигающейся зимы, заряжаться теплом и солнцем. Экспансия горячей новинки началась с юга страны. Кофе Borneo cтанет настоящим подарком для любителей кофе с невысокими доходами. Производителю удалось выйти на сочетание отличной рецептуры и демократичной цены, а свежие краски и вкусный дизайн подарят заряд энергии и позитива кофе-гурманам. POLARIS разработал все атрибуты бренда: от позиционирования и имени до логотипа и дизайна серии упаковок.

Оболонь и POLARIS приумножили славу страны

Wed, 24 Aug 2011 12:19:09 +0300

К 20-й годовщине независимости Украина получила специальный подарок от корпорации «Оболонь», торжественно упакованный компанией POLARIS. Уникальное пиво «Слава країни», вышедшее ограниченной партией, было разлито 24 августа. Лучший в пивоваренной истории производителя напиток, его имя и цена нуждались в позиционировании и стиле, доносящих исключительность продукта. При этом задача усложнялась разновекторными требованиями к бренду. Он должен был совмещать воедино юбилейность и повседневность, премиальность и демократичность, ассоциативность и абстрактность. Дорогой сегмент сразу отсеивал шароварные атрибуты.

Ребрендинг «Красное Золото»

Mon, 01 Aug 2011 12:22:14 +0300

Сегодня можно разделить с клиентом очередной рыночный успех. Продажи премиальной красной икры «Красное Золото» от Торгового Дома «РКП» Северо-Восточной компании за текущий год выросли на 50%. POLARIS провел комплексный ребрендинг по стопам работ российских коллег, результат которых не был воспринят украинским рынком. Основная задача, стоявшая на тот момент, - остановить снижение продаж. По итогам изучения рынка, полки и специфики самого продукта бренд «Красное Золото» был позиционирован как икра, достойная праздника. Эта идея в буквальном смысле красной нитью прошла по всем визуальным атрибутам бренда: рестайлинг и ювелирное утончение логотипа, пурпурный цвет фона в сочетании с богатой золотой типографикой, картонная подарочная упаковка в дополнение к жестяной банке.

12 Киевский Международный Фестиваль Рекламы

Tue, 31 May 2011 12:28:03 +0300

26-28 мая в Одессе прошёл 12 Киевский Международный Фестиваль Рекламы. В рамках фестиваля состоялась Конференция, на которой с докладом на тему «Хлеба и зреелищ! Как реагировать брендам на желания потребителей?» выступил Юрий Ковальчук, управляющий директор брендинговой компании POLARIS. Также Юрий был членом Жюри Дизайна рекламных коммуникаций. Просмотреть видеозапись с выступлением можно здесь.

Редизайн бренда «Флотилия»

Fri, 13 May 2011 16:29:27 +0300

Брендинговая компания POLARIS завершила редизайн бренда «Флотилия» для «Международной группы морепродуктов». Основная задача проекта - выделиться из доминирущей синей цветовой гаммы, изображений рыб и морепродуктов и не потерять при этом логическую связь названия с визуализацией. Для этого специалисты POLARIS отошли от стереотипов, выстроили логическую цепочку «флотилия - флот - флаги» и построили дизайн упаковки на изображении флагов расцвечивания, которыми украшают суда в торжественные моменты. Важной частью проекта стал рестайлинг логотипа бренда, в результате которого он стал читабельнее и дружелюбнее. Новый шрифт копирует манеру нанесения названий кораблей на их борта. При этом в деталях шрифта угадываются рыбные мотивы, несколько смягчающие его строгость.

Юрий Ковальчук выступит с докладом на «Маркетинге Продукта».

Thu, 14 Apr 2011 16:35:32 +0300

15 апреля 2011 года в Киеве в гостинице «Русь» состоится специализированная конференция «Маркетинг продукта. От идеи до потребителя», на которой одним из докладчиков будет Юрий Ковальчук, управляющий директор брендинговой компании POLARIS. Тема доклада Юрия - «Как правильно торговаться с брендинговой компанией, чтобы не продешевить». Цели конференции: объединить усилия с целью повышения уровня специалистов на рынке потребительского брендинга и маркетинга продукта, предоставить площадку для обмена опытом и знаниями с игроками аналогичного рынка стран ближнего зарубежья, помочь понять, что нужно потребителю здесь и сейчас, как соответствовать требованиям посткризисного рынка.

Ревиталайзинг бренда Жигулёвское

Wed, 16 Mar 2011 13:41:42 +0200

После оживления в украинском обществе интереса к ностальгическим брендам, компания Оболонь принимает решение возродить популярный пивной бренд советской эпохи, «Жигулевское». Перед командой POLARIS была поставлена серьезная задача: гармонично соединить в дизайне узнаваемость и классическое оформление ретро-бренда, придав ему современный имидж. Основой нового дизайна стал собирательный образ этикеток Жигулёвского, имевших распространение в советской Украине. Цветовая гамма, ладья, Жигулёвские горы, тельняшка и классическое, но усовершенствованное шрифтовое решение послужили ингредиентами новой, но вместе с тем знакомой каждому, этикетки. По данным розничного аудита компании AC Nielsen, проведённого в январе 2011 года, бренд Жигулёвское завоевал 1,8% пивного рынка Украины.