В июне 2011 года были завершены работы по проекту, и уже через полгода в сети Мaхimum насчитывалось 26 аптечных маркетов по всей Украине.
Аптека Maximum
Предыстория
Украинский рынок аптечного ритейла показывает значительную динамику роста и потенциал к укрупнению форматов. Фрагментированность и неконсолидированность делает его привлекательным для новых игроков. С амбициозными планами стать брендом №1 Группа «Приват» в 2011 году зашла в фармацевтический бизнес.
Задача
Перед компанией POLARIS стала задача комплексной разработки бренда с нуля: от исследования нового рынка до позиционирования и создания всех необходимых атрибутов бренда, способного выгодно отстроиться от конкурентов, найти своих потребителей и занять лидирующие позиции на отечественном рынке.
Решение
Новый бренд аптечных супермаркетов должен быть современным и прогрессивным, выглядеть премиально и в то же время оставаться доступным для широких кругов потребителей. Имя Maximum поддерживает амбициозные планы проекта, но в первую очередь, обещает максимум для своих клиентов: максимум торговых форматов, максимум ассортимента, максимум сервиса, максимум поддержки. Как показали исследования, восприятие аптеки достаточно стереотипно.
Всё, что не коммуницируется эмблемой креста, гораздо хуже воспринимается целевой аудиторией. При этом красный или зеленый крест в его привычном исполнении многократно обыгран на рынке, и с ним также сложно дифференцироваться. В результате знак логотипа стал стилизованным крестом из 4-х цветных щитов, защищающих четыре базовых ценности, сформулированные компанией Клиента: гуманизм, близость, энтузиазм, компетентность. В целом корпоративная айдентика аптек Maximum транслирует дружественность и современный подход к работе, что проявляется во всех визуальных коммуникациях проекта.
Брендинговая компания POLARIS приветствует Вас на своем сайте.
POLARIS – ведущая брендинговая компания, c многолетним опытом работы на украинском и российском рынке. Основными направлениями деятельности нашей компании являются потребительский и корпоративный брендинг. В поле нашей компетенции комплексные решения по разработке бренда, ребрендинг или ревиталайзинг уже существующих брендов. Наши услуги: разработка бренда, стратегия бренда, разработка позиционирования, создание имени и слогана бренда, разработка логотипа и дизайн фирменного стиля, создание brand-book, разработка упаковки и этикетки. Мы сотрудничаем с прогрессивными компаниями, стремящимися укрепить или занять ведущие позиции на рынке. Усиливающаяся борьба за потребителя заставляет компании задействовать все возможные инструменты коммуникации и продвижения, а брендинг – важнейший из них. Доказать этот тезис довольно просто: бренд компании или продукта первичен, в нем зашита главная идея, ценность и суть, все дальнейшие
действия являются лишь донесением этой сути до потребителя. Бренд является ключевой составляющей любой коммуникативной активности, будь то прямая реклама, PR или BTL. При этом эффективный брендинг работает и без рекламной поддержки, эффективная реклама без эффективного брендинга невозможна. Профессионально выполненный брендинг может работать годы, иногда и десятилетия, а воздействие рекламы заканчивается вместе с окончанием рекламной кампании. С чего начинается создание бренда? С понимания того, что он необходим, готовности инвестировать в него свое время, ресурсы и силы, а также Идеи. На основании Идеи разрабатывается стратегия, позиционирование бренда и суть бренда. Этот этап условно можно назвать стратегический брендинг. За ним следует этап вербального брендинга – имя бренда, слоган, легенда бренда. Это один из самых важных этапов, так как можно усовершенствовать упаковку, изменить стиль коммуникации, имя же доработать нельзя! Изменение неудачного имени или ренейминг влечет за собой необходимость начинать знакомство потребителя с нашей продукцией практически с чистого листа. Разработка логотипа и разработка фирменного стиля относятся к первому этапу визуального брендинга. Логотип призван сконцентрировать в себе главные идеи бренда, при этом минимальными графическими средствами. Это тонкая и ответственная работа,
выполение которой требует навыков, опыта и профессионализма. Лого бренда должно быть понятным, простым, актуальным и привлекательным одновременно для целевой аудитории нашего бренда. Бренд-бук (brand-book) является завершающим аккордом данного этапа создания бренда. Дизайн упаковки или дизайн этикетки играет огромную роль при продаже товара, это последний аргумент производителя, вот почему. Дизайн упаковки оказывает свое влияние в момент, когда потенциальный покупатель находится в торговом зале и психологически настроен на совершение покупки. Ему осталось сделать выбор, чья упаковка вызовет у потребителя больше доверия, за ту он и проголосует своим кошельком. Важно помнить, что, по данным исследований, потребитель тратит на выбор продукта в среднем 18 секунд! За это время упаковка должна успеть сказать все. Для успешной реализации данного этапа необходимы знания в области психологии воздействия на потребителя, дизайн упаковки должен выгодно выделяться на фоне множества предложений конкурентов. Профессиональный дизайн упаковки и этикетки - это увеличение эффективности продажи Ваших товаров и услуг. Ребрендинг необходим, в случае кардинальных изменений происшедших на рынке, изменений внутри компании или потери актуальности позиционирования. Обычно, ему предшествует аудит бренда, в процессе которого пересматриваются все
компоненты составляющие идентичность бренда. Проводится детальный анализ ситуации на рынке, действий конкурентов, Вашего бренда и отношения к нему потребителей. Изменения сути бреда находят свое отражение в изменении логотипа, слогана, фирменного стиля и упаковки. Если все ключевые ценности бренда остаются неизменными, но стиль бренда или упаковка устарели, мы рекомендуем проводить рестайлинг или редизайн. Для того, чтобы вербальное и визуальное воплощение образа бренда было информативным, актуальным и привлекательным одновременно, брендинговое агентство POLARIS сформировало команду профессиональных маркетологов, копирайтеров, дизайнеров. Стратегия успешной работы брендингового агентства POLARIS основывается на глубоком знании рынка, владении маркетинговыми технологиями и коммуникативными инструментами. Профессионально выполненный брендинг позволяет нам создавать бренды, которые впоследствии станут лучшей инвестицией и самым ценным активом для их владельцев. Брендинговая компания POLARIS готова стать Вашей путеводной звездой на пути построения бренда.
