К весне компания Danone в сотрудничестве с POLARIS вывела на рынок новинку от бренда «Простоквашино» - серию заквасок «Болгарская рецептура» из 6 СКЮ - классический кисломолочный продукт и 3 вкусовых вариации: отруби-злаки, садовые ягоды, клубника. Особенность разработки заключалась в том, что в знакомую всем бренд-стори «Простоквашино» необходимо было вписать немного «болгарскости», которая бы воспринималась, как родная. Благодаря предкам Кириллу и Мефодию удалось найти славянскую общность - шрифтовые решения кириллической азбуки, которые транслируют древность самого УТП продукта - использование живой культуры «болгарская палочка», а также стилизацию народного орнамента в традиционных государственных цветах Болгарии. Дизайнерское решение выделило новинку на полке, а также в продуктовом портфеле «Простоквашино».
Подробнее
Директор компании Юрий Ковальчук привёз с международной московской выставки «Продэкспо-2012» преприятнейшее известие: компания «Яблуневый дар» стала победителем в номинации «Упаковка для продовольственных товаров и напитков» с серией соков «Galicia». Поздравляем наших партнёров! Историю рождения проекта можно подробнее посмотреть здесь , а за подробностями о выставке заходите сюда.
Подробнее
Лидер производителей концентрированных соков «Яблуневый Дар», вошедший в группу компаний T.B.Fruit, побаловал Украину природным вкусом детства. В середине осени на полках появилась новинка - сок прямого отжима Galicia. Комплексную визуализацию бренда первой отечественной линейки соков NFC (not from concentrate) разработала компания Polaris. Лучшее используемое сырьё, обеспеченное производителем на чистых западно-украинских землях, инновационная для локального рынка технология и продукт по розничной цене до 29 грн. (3,6 $) за литровую банку требовали премиальной подачи.
Подробнее
Корпорация «Оболонь» выпустила на рынок Украины новинку — светлое непастеризованное пиво «Ячменный колос». Дизайн разработан брендинговой компанией POLARIS. Изначально стояла задача унифицировать композицию, общую для линейки 2-х брендов - «Жигулёвского» и «Ячменного колоса». В результате родился новый сюжет в технике гравюры: золотые, залитые солнцем поля, сбор урожая, натуральные ценности, близкие но только парням от сохи, но и всем украинцам, завершающим рабочий день глотком свежего пива… Новый бренд позиционируется как проверенная временем классика, сохранившая рецептуру и стилистику старых добрых времён. Леттеринг логотипа передаёт фирменный почерк производителя: курсивная плавность «ячменного» в сочетании с красным корпоративным «колосом» - классика «Оболони». Дружественный по стилю и демократичный по цене, «Ячменный колос» — знак многолетнего качества, которое не подведёт.
Подробнее
2-4 ноября в Международном выставочном центре Киева на Броварском проспекте проходила Международная специализированная выставка «WinExpo Ukraine». В день открытия управляющий директор компании POLARIS Юрий Ковальчук выступил с докладом на тему «Как социальные тренды отражаются на брендинге алкоголя». В презентации рассматривалось влияние общественных тенденций на инновации и предложение винно-водочного рынка. Западные компании и бренды являются уверенными трендмейкерами, зато у отечественного производителя есть большой потенциал.
Подробнее
Компания POLARIS разработала новый бренд для рынка Украины - солнечный кофе Borneo от компании ENNI Foods. Когда, как не в преддверии надвигающейся зимы, заряжаться теплом и солнцем. Экспансия горячей новинки началась с юга страны. Кофе Borneo cтанет настоящим подарком для любителей кофе с невысокими доходами. Производителю удалось выйти на сочетание отличной рецептуры и демократичной цены, а свежие краски и вкусный дизайн подарят заряд энергии и позитива кофе-гурманам. POLARIS разработал все атрибуты бренда: от позиционирования и имени до логотипа и дизайна серии упаковок.
Подробнее
К 20-й годовщине независимости Украина получила специальный подарок от корпорации «Оболонь», торжественно упакованный компанией POLARIS. Уникальное пиво «Слава країни», вышедшее ограниченной партией, было разлито 24 августа. Лучший в пивоваренной истории производителя напиток, его имя и цена нуждались в позиционировании и стиле, доносящих исключительность продукта. При этом задача усложнялась разновекторными требованиями к бренду. Он должен был совмещать воедино юбилейность и повседневность, премиальность и демократичность, ассоциативность и абстрактность. Дорогой сегмент сразу отсеивал шароварные атрибуты.
Подробнее
Сегодня можно разделить с клиентом очередной рыночный успех. Продажи премиальной красной икры «Красное Золото» от Торгового Дома «РКП» Северо-Восточной компании за текущий год выросли на 50%. POLARIS провел комплексный ребрендинг по стопам работ российских коллег, результат которых не был воспринят украинским рынком. Основная задача, стоявшая на тот момент, - остановить снижение продаж. По итогам изучения рынка, полки и специфики самого продукта бренд «Красное Золото» был позиционирован как икра, достойная праздника. Эта идея в буквальном смысле красной нитью прошла по всем визуальным атрибутам бренда: рестайлинг и ювелирное утончение логотипа, пурпурный цвет фона в сочетании с богатой золотой типографикой, картонная подарочная упаковка в дополнение к жестяной банке.
Подробнее
26-28 мая в Одессе прошёл 12 Киевский Международный Фестиваль Рекламы. В рамках фестиваля состоялась Конференция, на которой с докладом на тему «Хлеба и зреелищ! Как реагировать брендам на желания потребителей?» выступил Юрий Ковальчук, управляющий директор брендинговой компании POLARIS. Также Юрий был членом Жюри Дизайна рекламных коммуникаций. Просмотреть видеозапись с выступлением можно здесь.
Подробнее
Брендинговая компания POLARIS завершила редизайн бренда «Флотилия» для «Международной группы морепродуктов». Основная задача проекта - выделиться из доминирущей синей цветовой гаммы, изображений рыб и морепродуктов и не потерять при этом логическую связь названия с визуализацией. Для этого специалисты POLARIS отошли от стереотипов, выстроили логическую цепочку «флотилия - флот - флаги» и построили дизайн упаковки на изображении флагов расцвечивания, которыми украшают суда в торжественные моменты. Важной частью проекта стал рестайлинг логотипа бренда, в результате которого он стал читабельнее и дружелюбнее. Новый шрифт копирует манеру нанесения названий кораблей на их борта. При этом в деталях шрифта угадываются рыбные мотивы, несколько смягчающие его строгость.
Подробнее
15 апреля 2011 года в Киеве в гостинице «Русь» состоится специализированная конференция «Маркетинг продукта. От идеи до потребителя», на которой одним из докладчиков будет Юрий Ковальчук, управляющий директор брендинговой компании POLARIS. Тема доклада Юрия - «Как правильно торговаться с брендинговой компанией, чтобы не продешевить». Цели конференции: объединить усилия с целью повышения уровня специалистов на рынке потребительского брендинга и маркетинга продукта, предоставить площадку для обмена опытом и знаниями с игроками аналогичного рынка стран ближнего зарубежья, помочь понять, что нужно потребителю здесь и сейчас, как соответствовать требованиям посткризисного рынка.
Подробнее
После оживления в украинском обществе интереса к ностальгическим брендам, компания Оболонь принимает решение возродить популярный пивной бренд советской эпохи, «Жигулевское». Перед командой POLARIS была поставлена серьезная задача: гармонично соединить в дизайне узнаваемость и классическое оформление ретро-бренда, придав ему современный имидж. Основой нового дизайна стал собирательный образ этикеток Жигулёвского, имевших распространение в советской Украине. Цветовая гамма, ладья, Жигулёвские горы, тельняшка и классическое, но усовершенствованное шрифтовое решение послужили ингредиентами новой, но вместе с тем знакомой каждому, этикетки. По данным розничного аудита компании AC Nielsen, проведённого в январе 2011 года, бренд Жигулёвское завоевал 1,8% пивного рынка Украины.
Подробнее
Брендинговая компания POLARIS разработала бренд молочных продуктов «Santino» для лидера молочного рынка Грузии - компании Sante GMT products. Перед командой разработчиков стояла интересная задача - с одной стороны создать современное европейское решение, с другой стороны оно должно быть адекватным для потребителя, ориентированного на традиционализм и не готового переплачивать за «показное» богатство. Фирменной, для бренда "Santino", была выбрана бело-сине-зелёная гамма, подчёркивающая чистоту и натуральность продукта. Также в рамках проекта компанией POLARIS был проведен мягкий рестайлинг логотипа корпоративного бренда Sante, в результате которого он стал современнее, чище и читабельнее. 1 февраля линейка молочных продуктов под брендом «Santino» появилась на полках грузинских магазинов.
Подробнее
Брендинговая компания POLARIS завершила разработку дизайна водочного бренда «Берёзовый цвет» для российского торгового дома «Садко». «Берёзовый цвет» - это простой и доступный потребителю бренд в ценовом сегменте «средний минус». При разработке дизайна для бренда «Березовый цвет» основной задачей было выделиться из похожего круга конкурентов, органично совместить имя, предложенное заказчиком и выгодный рыночный тренд, по-новому подать давно популярную тему.
Подробнее
Брендинговая компания POLARIS завершила разработку 4 новых позиций в линейке кондиционеров для ткани бренда «Velon» от компании Phoenix Integrated. Грамотно и своевременно реализованная стратегия линейного расширения принесла бренду «Velon» прирост продаж в 21%. Подробнее о проекте смотрите в разделе Брендинг потребительский.
Подробнее
POLARIS разработали водочный бренд «Песня» для компании «Нализ» (ТД «Садко»).«Песня» - это водка для открытых, простых и чистых душой людей. Бренд ориентирован на нижнеценовой сегмент, и выпущен на российский федеральный рынок в двух позициях - «Песня Любимая» и «Песня Душевная». Подробнее о разработке читайте здесь.
Подробнее
POLARIS завершили редизайн старейшего кофейного бренда Украины - «Одесский кофе». Учитывая историю бренда и доверие к нему потребителей, при реализации редизайна следовало добавить бренду современности, и тем самым привлечь к нему новую аудиторию. В восприятии потребителя бренд стал более серьёзным и «дорогим». (подробности смотрите в разделе «Брендинг потребительский»).
Подробнее
25 марта 2010 г. Юрий Ковальчук, директор по развитию брендинговой компании POLARIS, выступил с докладом на конференции в рамках Дня Маркетинга, главной темой которого в этом году стали «Оптимальные маркетинговые инструменты и прогнозируемые результаты для компаний строительного рынка». Юрий Ковальчук выступил с докладом на тему: «Особенности брендинга и бренд-коммуникации на строительном рынке». Более подробно ознакомиться с работой, Вы можете скачав презентацию.
Подробнее
Брендинговая компания POLARIS провела редизайн линейки рыболовных прикормок «Фишка». «Фишка» - лидер украинского рынка рыболовных прикормок с поставками в ближнее зарубежье. Бренд создан рыболовами-спортсменами, и успел стать именем нарицательным для рыболовных прикормок. Условием редизайна было сохранение преемственности, учитывая наработанный имидж бренда и консервативность целевой аудитории. В результате работы линейка упаковок была приведена к единому стилю. Максимальный акцент в дизайне сделан на демонстрацию эффективности средств.
Подробнее
Одна из разработок POLARIS - пивной бренд «Zibert» продолжает успешное развитие. Начался экспорт бренда «Zibert» в Российскую Федерацию и Грузию, в планах компании «Оболонь» расширить экспорт на Молдову и Белоруссию. Ранее, по итогам 2009 года компания «Оболонь» планировала занять 1 % украинского рынка пива с брендом «Zibert», на данный же момент бренд занимает 7 % рынка.
Подробнее
для компании «Сирена». Была разработана концепция развития бренда, а также дизайн для трёх позиций: быстродействующего пятновыводителя, кислородного отбеливателя и усилителя качества стирки. Новая упаковка имеет выраженный категорийный дизайн, и вместе с тем помогает выделить продукт на полке (подробнее в разделе «Брендинг потребительский»).
Подробнее
POLARIS разработали дизайн упаковки, а также имена для 18-ти ассортиментных позиций ручек "Axent". Новаторский дизайн корпуса ручек умело подчеркнут дизайнером упаковки. Каждая ручка получила свое отличительное имя, и свой логотип, передающий дизайн корпуса. При разработке дизайна для ручек "Axent" важно было поддержать единую стилистику брендирования, но при этом четко дифференцировать каждую позицию (подробности смотрите в разделе «Брендинг потребительский»).
Подробнее
2 июня в Киеве, в отеле «Национальный» эксперты из POLARIS приняли участие в пресс-ланче на тему: "Изменение психологии потребителей и стратегии выживания украинских производителей". Журналисты и эксперты обсуждали роль бренда в кризисных условиях. Тема получила освещение в деловых и профильных СМИ. С некоторыми материалами можно ознакомиться по ссылкам: reclamaster.com и news.finance.
Подробнее
Наша компания закончила разработку нового "немецкого" пивного бренда "Zibert" для компании "Оболонь. Основной задачей было сделать новый визуальный образ основным и эффективным рекламным каналом бренда. Мы решили эту задачу на 200%: на сегодняшний день продажи пива "Zibert" превышают плановые в два раза (подробную информацию о данном проекте смотрите в разделе «Брендинг потребительский»).
Подробнее
POLARIS разработал новый бренд для строительного рынка. Основной задачей, что стояла перед агентством, было разработать бренд минеральной ваты, которому бы поверили самые заядлые скептики-прагматики, работающие в строительном бизнесе. Работа включала в себя разработку позиционирования, имени, логотипа, упаковки, фирменного стиля (подробности смотрите в разделе «Брендинг корпоративный»).
Подробнее
Уважаемые нынешние и потенциальные клиенты! Спешим сообщить Вам, что мы закончили ремонт в новом офисе и с 26.01.2009 продолжаем свою деятельность в новом элитном здании. НОВЫЙ АДРЕС КОМПАНИИ POLARIS: 01034, г. Киев, ул. О.Гончара, 45-в, оф.
Подробнее
К сезону новогодних оливье FORES Sauce Company совместно с командой брендингового агентства POLARIS объявляют о запуске новой марки майонеза (подробности смотрите в разделе «Брендинг потребительский»).
Подробнее
POLARIS разработал новый дизайн для бренда «hike». Основным заданием было сохранение узнаваемости бренда и рестайлинг внешнего вида этикетки. Теперь "hike" стал более ярким, насыщенным и выделяющимся на полке (подробности смотрите в разделе «Брендинг потребительский»).
Подробнее
Брендинговая компания POLARIS приветствует Вас на своем сайте.
POLARIS – ведущая брендинговая компания, c многолетним опытом работы на украинском и российском рынке. Основными направлениями деятельности нашей компании являются потребительский и корпоративный брендинг. В поле нашей компетенции комплексные решения по разработке бренда, ребрендинг или ревиталайзинг уже существующих брендов. Наши услуги: разработка бренда, стратегия бренда, разработка позиционирования, создание имени и слогана бренда, разработка логотипа и дизайн фирменного стиля, создание brand-book, разработка упаковки и этикетки. Мы сотрудничаем с прогрессивными компаниями, стремящимися укрепить или занять ведущие позиции на рынке. Усиливающаяся борьба за потребителя заставляет компании задействовать все возможные инструменты коммуникации и продвижения, а брендинг – важнейший из них. Доказать этот тезис довольно просто: бренд компании или продукта первичен, в нем зашита главная идея, ценность и суть, все дальнейшие
действия являются лишь донесением этой сути до потребителя. Бренд является ключевой составляющей любой коммуникативной активности, будь то прямая реклама, PR или BTL. При этом эффективный брендинг работает и без рекламной поддержки, эффективная реклама без эффективного брендинга невозможна. Профессионально выполненный брендинг может работать годы, иногда и десятилетия, а воздействие рекламы заканчивается вместе с окончанием рекламной кампании. С чего начинается создание бренда? С понимания того, что он необходим, готовности инвестировать в него свое время, ресурсы и силы, а также Идеи. На основании Идеи разрабатывается стратегия, позиционирование бренда и суть бренда. Этот этап условно можно назвать стратегический брендинг. За ним следует этап вербального брендинга – имя бренда, слоган, легенда бренда. Это один из самых важных этапов, так как можно усовершенствовать упаковку, изменить стиль коммуникации, имя же доработать нельзя! Изменение неудачного имени или ренейминг влечет за собой необходимость начинать знакомство потребителя с нашей продукцией практически с чистого листа. Разработка логотипа и разработка фирменного стиля относятся к первому этапу визуального брендинга. Логотип призван сконцентрировать в себе главные идеи бренда, при этом минимальными графическими средствами. Это тонкая и ответственная работа,
выполение которой требует навыков, опыта и профессионализма. Лого бренда должно быть понятным, простым, актуальным и привлекательным одновременно для целевой аудитории нашего бренда. Бренд-бук (brand-book) является завершающим аккордом данного этапа создания бренда. Дизайн упаковки или дизайн этикетки играет огромную роль при продаже товара, это последний аргумент производителя, вот почему. Дизайн упаковки оказывает свое влияние в момент, когда потенциальный покупатель находится в торговом зале и психологически настроен на совершение покупки. Ему осталось сделать выбор, чья упаковка вызовет у потребителя больше доверия, за ту он и проголосует своим кошельком. Важно помнить, что, по данным исследований, потребитель тратит на выбор продукта в среднем 18 секунд! За это время упаковка должна успеть сказать все. Для успешной реализации данного этапа необходимы знания в области психологии воздействия на потребителя, дизайн упаковки должен выгодно выделяться на фоне множества предложений конкурентов. Профессиональный дизайн упаковки и этикетки - это увеличение эффективности продажи Ваших товаров и услуг. Ребрендинг необходим, в случае кардинальных изменений происшедших на рынке, изменений внутри компании или потери актуальности позиционирования. Обычно, ему предшествует аудит бренда, в процессе которого пересматриваются все
компоненты составляющие идентичность бренда. Проводится детальный анализ ситуации на рынке, действий конкурентов, Вашего бренда и отношения к нему потребителей. Изменения сути бреда находят свое отражение в изменении логотипа, слогана, фирменного стиля и упаковки. Если все ключевые ценности бренда остаются неизменными, но стиль бренда или упаковка устарели, мы рекомендуем проводить рестайлинг или редизайн. Для того, чтобы вербальное и визуальное воплощение образа бренда было информативным, актуальным и привлекательным одновременно, брендинговое агентство POLARIS сформировало команду профессиональных маркетологов, копирайтеров, дизайнеров. Стратегия успешной работы брендингового агентства POLARIS основывается на глубоком знании рынка, владении маркетинговыми технологиями и коммуникативными инструментами. Профессионально выполненный брендинг позволяет нам создавать бренды, которые впоследствии станут лучшей инвестицией и самым ценным активом для их владельцев. Брендинговая компания POLARIS готова стать Вашей путеводной звездой на пути построения бренда.
